在網(wǎng)站推廣上應(yīng)把握要點是關(guān)鍵
2011-09-03 文章來源: 百度知道
要點一：應(yīng)該在網(wǎng)站的主題定位上下功夫
我實在難以理解有些小站長，甚至還是新手，在網(wǎng)站一開通便急忙想著各種方法去宣傳推廣。完全沒有對自己網(wǎng)站的今天和明天以及更遙遠的將來做一個規(guī)劃。從而網(wǎng)站本身便沒有明確的主題定位。我也常常瀏覽互聯(lián)網(wǎng)上層出不窮的小網(wǎng)站。有的網(wǎng)站內(nèi)容太雜亂，有的又太單調(diào)。有的網(wǎng)站內(nèi)容全部依靠采集他人，有的完全原創(chuàng)，但內(nèi)容少的可憐。這些網(wǎng)站完全是在主題定位上存在嚴重缺陷的典型表現(xiàn)。這種網(wǎng)站，任何人一眼一看就知道是沒有前途的。
如何給自己的網(wǎng)站進行主題內(nèi)容上的正確定位，這是個大問題，也是一個相當(dāng)深刻的問題。因為這個問題牽涉到的因素太多，比如站長的特長和特點，互聯(lián)網(wǎng)的階段性發(fā)展狀況，受眾分析、同類網(wǎng)站情況、所設(shè)技術(shù)壁壘等等復(fù)雜的因素層層交織，緊緊相纏。這些問題以后再談，逐一進行分析論證。今天只說它的重要性。但可以說的是至少要注意三點---
1、我們網(wǎng)站的核心競爭力是什么，也就是，我們用什么來吸引用戶來看我們的網(wǎng)站，這點競爭力是不是足以讓來的客戶留住。核心競爭力其實就是和同類網(wǎng)站的差別，優(yōu)勢，同類站沒有的我們有，這就是差別，同類站不能做到的，我們可以做到，那這就是我們的優(yōu)勢。
2、我們網(wǎng)站的主流客戶在哪里。明確這一點，我們才能更高效率的完成推廣任務(wù)。我們?nèi)ツ切┠繕巳后w比較集中的地方去發(fā)帖，發(fā)軟文，受眾更廣，效果更好，或者我們參加同類的線下聚會。
3、我們的可信度夠嗎，怎么才能讓客戶對我們放心?這主要針對的是銷售商品類的網(wǎng)站，其實客戶最看重的是信譽、品牌和價格，價格可以實時調(diào)節(jié)，但信譽和品牌確是長久積累的，也是通過我們和客戶完成一次次的交易，用我們的坦誠而積累的。
要點二：做網(wǎng)站的推廣前，一定要做好網(wǎng)站的前期基礎(chǔ)性的建設(shè)---簡稱“推廣前的五行”
網(wǎng)站推廣并不是第一要素，它不是目的只是手段。我們做網(wǎng)站的推廣前，一定要做好網(wǎng)站的前期基礎(chǔ)性的建設(shè)，這都包括:
1、網(wǎng)站源代碼的最簡化，最快執(zhí)行化。由于本人就是做技術(shù)出身，而且現(xiàn)在又略懂了些網(wǎng)站推廣一類的知識，所以結(jié)合兩者更感覺到網(wǎng)站源代碼執(zhí)行效率的重要性，龐大的數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)站流量就能讓非常小的差別更明顯。
2、網(wǎng)站美工建設(shè)，用戶的第一感覺很重要，什么樣的網(wǎng)站就要搭配合適的色系，如果是科技類網(wǎng)站，藍色是首選;女性類網(wǎng)站，粉色系是首選，等等。
3、用戶體驗功能建設(shè)。這就需要我們真實得去模擬一個陌生的用戶的對網(wǎng)站的體驗，模擬用戶的心理，他們最想得到什么，在最適當(dāng)?shù)臅r候能引導(dǎo)他們進入更感興趣的頁面，等等?；蛘撸覀兛梢酝ㄟ^用戶調(diào)查，找出網(wǎng)站的缺陷等等。
4、搜索引擎優(yōu)化。以上幾點基本都是做適合用戶的，這點主要針對搜索引擎，一個內(nèi)容豐富的網(wǎng)站做好了搜索引擎能使網(wǎng)站的流量倍增，如果我們的能在搜索某一個關(guān)鍵詞的時候排在前三，那不僅僅是那ip的流量，更重要的是更能大大提升我們的品牌知名度 ，我一直非?？粗放频慕ㄔO(shè)，一個品牌能成就一個企業(yè)更能創(chuàng)造一個民族神話。
5、內(nèi)容充實，當(dāng)然這里指的是原創(chuàng)或者偽原創(chuàng)性的內(nèi)容，內(nèi)容不僅僅是給搜索引擎看，更是給我們的用戶看的，所以當(dāng)我們收集內(nèi)容的時候，一定是要我們認真審查，真正對我們自己的用有幫助的內(nèi)容，否則，雖然能給搜索引擎帶來寫好感，但我們的用戶卻就流失了。很早前，業(yè)內(nèi)朋友就開始倡導(dǎo)這點了。
現(xiàn)在很多互聯(lián)網(wǎng)的從業(yè)人員都在為自己的網(wǎng)站沒有ip，沒有銷售額而苦惱，有些朋友很急躁，根本找不到真正推廣的思路，只是像沒頭蒼蠅一樣亂撞，來到一個論壇就隨便發(fā)帖，發(fā)了的貼也是沒有經(jīng)過精心修飾的，結(jié)果呢，效果當(dāng)然沒幾個ip 了，甚至就連這幾個可憐的ip 也是匆匆過客。
要點三：在網(wǎng)站發(fā)布運有的放矢，營的不同階段所采取的網(wǎng)站推廣方法。
如果可能，最好詳細列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法，如登錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。
例如：
1、網(wǎng)站建設(shè)階段的推廣
也就是從網(wǎng)站正式發(fā)布前就開始了推廣的準備，在網(wǎng)站建設(shè)過程中從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面對google、百度等搜索引擎進行優(yōu)化設(shè)計;
2、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段
登錄10個主要搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網(wǎng)站的名單)、購買2-3個網(wǎng)絡(luò)實名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動，在部分媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。
3、網(wǎng)站增長期的推廣
當(dāng)網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌提升，在相關(guān)行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡(luò)廣告(包括計劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等)，在若干相關(guān)專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進行資源互換;
4、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣
結(jié)合公司新產(chǎn)品促銷，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷;參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，以期獲得新聞價值;在條件成熟的情況下，建設(shè)一個中立的與企業(yè)核心產(chǎn)品相關(guān)的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進行輔助推廣。
要點四：網(wǎng)站推廣方案的控制和效果評估
如階段推廣目標的控制、推廣效果評價指標等。對網(wǎng)站推廣計劃的控制和評估是為了及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中的問題，保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的順利進行。
例如：對主要網(wǎng)站推廣措施的效果進行跟蹤，定期進行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)網(wǎng)絡(luò)顧問機構(gòu)合作進行網(wǎng)絡(luò)營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比重。
最后：真正可實施網(wǎng)站推廣方案還應(yīng)該注意更多細節(jié)，每一個網(wǎng)站推廣方案都是針對一個網(wǎng)站具體情況而制定，從資金預(yù)算到效果評估到策略調(diào)整都是作用于整個方案實施和調(diào)整的重要因素，以上三個要點只是闡述了制訂一個網(wǎng)站推廣方案的宏觀思路，因地制宜才是做出好方案的基礎(chǔ)。
